SEO çalışmalarında en sık yapılan hatalardan birisi yanlış kelime seçimleridir. Zor kelime yerine etkili kelime seçmek daha başarılı sonuçlar doğurmaktadır.
SEO çalışmalarında genel olarak kök kelime talepleri ağır basmaktadır. Mesela bir duvar kağıdı satıcısı "duvar kağıdı" kelimesinde ilk sayfa hatta ilk sıralarda olmak ister. Elbetteki bir SEO uzmanı da müşterisini "duvar kağıdı" kelimesinde arama sonuçlarında ilk sayfada listeletmeyi herşeyden çok ister. Fakat genel olarak arama istatiklerine ve geri dönüş oranlarına bakıldığı zaman "duvar kağıdı fiyatları", "duvar kağıdı modelleri" hatta lokasyon belirlenerek "duvar kağıdı ankara" gibi sonuç odaklı kelimelerin potansiyel müşteriler tarafından daha çok aratıldığı ve başarı oranının yüksek olduğu bir gerçektir.
Seo çalışmalarında başarı basamakları yavaş yavaş tırmanılmalı, kelime çalışmaları kolaydan zora doğru yapılmalıdır. Yani önce yüzmeyi öğrenmek sonra okyanusa açılmak gerekir. Küçük başarılar ve sonuçlar sitenize giriş oranını ve site popüleritesini yükseltecek, zamanla "duvar kağıdı" gibi daha zor kelimelerde de üst sıralarda listelenmeye başlayacaksınızdır.
Seçilecek kelimenin rekabeti ve popüleritesi ne kadar zor olursa size çıkacak fatura da o kadar yüksek olacaktır.
Arama motoru kullanımlarında insanlarımız artık daha bilinçli ve sonuç odaklı kelimelerle arama yaparak sonuçlara ulaşmaktadır. Kök kelimede çıkan bir sitenin ziyaret sayısı yüksek olacak fakat satış oranlarınızda çok fazla kıpırdama olmayacaktır.
Örneğin; Ankara'da yaşıyorsunuz ve PVC pencere imalatı yapıyorsunuz. "PVC pencere" kelimesinde web siteniz Google'da ilk sırada çıkıyor. Bu sayede web sitenize günlük 500 kişi girse de çoğu alakasız ziyaretçi olacağından satış oranlarınız düşük olacaktır. Fakat Ankara'da oturan müşteri sizi "PVC pencere ankara" kelimesi ile arayacaktır. Bu kelimede arama sonuçlarında bulunan sitenize günlük 30 kişi girsede potansiyel müşteriyi yakalayacağınız için satış oranınız daha yüksek olacaktır.